端午節游玩總結

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今年“端午節”假期，在市委市政府的高度重視和正確領導下，在各相關職能部門的全力支持下，全市旅游市場秩序良好，沒有發生一起旅游安全責任事故，無投訴，無上訪等現象，實現了“安全、質量、秩序、效益”四統一的目標。

一、基本情況

今年月日三天端午節假期，全市共接待游客10.19萬人次，實現旅游收入3724.74萬元。

全市納入統計的四個景區共接待游客10608人次，門票收入6.7855萬元人民幣。其中dxp故里景區接待游客9435人次（含佛手山），佛手山門票收入0.517萬元；華鎣山石林景區接待游客694人次，門票收入4.8萬元；華鎣山洞中天河景區接待游客387人次，門票收入1.25萬元；神龍山巴人石頭城接待游客92人次，門票收入0.218萬元。

全市旅游飯店客房出租率平均為46%；鄉村旅游較為冷淡，牌坊新村農家樂餐飲住宿預定較少，各區市縣農家樂的生意也不景氣；茶房等休閑場所生意較為火爆。

二、主要特點

（一）旅游市場較為冷清，但開始出現回升勢頭

在“端午節”期間,全市旅游市場較為冷清，游客人數比“五一”小長假明顯減少，下降了近五成。出現這種“冷清”現象，主要受四方面影響：一是汶川大地震影響。汶川大地震后，國家旅游局向全國發出了近期不要到旅游的警告，抗震救災指揮部也發出了暫不接待旅游團隊的通知，使游客到旅游受到巨大心理影響；作為我市重要客源市場的成都、西安、武漢、等城市，要么忙于抗震救災，要么交通等受阻，直接影響游客到××旅游。二是今年端午恰逢高考，中考和期末考試也臨近，很多家庭忙于迎考就自然放棄出行。三是天氣原因。端午期間我市多為中到大雨，周邊的重慶、南充、達州、遂寧等地很多打算來參觀的旅客因天氣不佳放棄了出游。四是歷史的慣性。我市每年5月中旬至6月中旬為旺季中的淡季，今年端午節期間的旅游市場也較為符合歷年情況。同時，在現場調查中也發現，比較汶川大地震后的空前冷清，××的旅游市場也開始呈現復蘇勢頭，游客來我市旅游的信心也將逐漸增強，新的旅游高潮即將來臨。

（二）游客出游以自助游為主，川渝兩地客人占九成

端午期間，游客出游我市方式以親朋結伴自助游為主，客源主要來自重慶、成都、南充、達州、遂寧等周邊客源市場，約占游客總數的90％左右。中遠程客人較少，也有來自、、等地的自駕游客人。旅游團隊較“五一”和清明節明顯減少，更低于以往同期水平。其原因是地震影響和旅行社門票返點收入降低。

（三）旅游產業不成熟，旅游個人消費水平低

我市旅游業起步晚，旅游產業不成熟，沒有完善的吃、住、行、游、購、娛產業鏈；旅游產品也較為單一，以觀光旅游為主，一日游游客比例大，基本上為門票經濟。鄧小平故里免費開放后，沒有形成提高游客消費水平的產業支撐，影響旅游經濟總量及其對第三產業的帶動，沒有形成人流帶動物流、資金流、信息流的良性互動。

三、對策建議

（一）強化旅游宣傳促銷，恢復旅游市場

當前工作的重點，就是要強化宣傳，盡快克服地震對我市旅游消積影響，讓市場知曉××旅游安全可靠。一是要堅持政府主導，增加財政投入，加強旅游形象宣傳，獎勵營銷大戶。要盡快消除鄧小平故里免費開放后出現的“旅游宣傳無用論”等錯誤認識，讓廣大干部群眾明白，鄧小平故里免費開放后，不僅每年3000萬左右的門票由中央財政直接補貼，還能因免費后形成的××旅游低門檻，吸引更多的游客到××來，從而擴大非門票經營收入，帶動交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等相關產業發展。要采取媒體宣傳、戶外廣告、

獎勵營銷等多種措施，擴大××旅游知名度，拓展旅游客源市場。二是組織旅游宣傳小分隊，奔赴成都、重慶、貴陽、武漢、深圳等重要客源市場開展旅游推介活動，簽署企業間的旅游合作協議。三是在成都或重慶舉行“改革開放30年，緬懷小平游”主題旅游活動啟動儀式，推出相關旅游產品。

（二）鑄造旅游精品，豐富旅游產品

沒有產品就沒有旅游，沒有品牌就沒有市場，沒有特色就沒有生命力。為此，一是做精做強鄧小平故里和華鎣山兩大精品，將鄧小平故里和華鎣山聯合打造為國家aaaaa級景區，使“小平故里行·華鎣山上游”成為全國乃至世界知名品牌。二是完善和培育新的旅游產品，推動神龍山巴人石頭城和華鎣山洞中天河開展國家a級景區創建活動，加快華鎣山寶鼎、華鎣山御臨河、大洪湖生態休閑城等重要景區建設步伐，盡快形成新的旅游亮點。三是推進以華鄰公路沿線為重點的鄉村休閑度假旅游開發，汶川大地震使銀廠溝、青城山等休閑度假旅游地遭受全面及部分損毀，短期內難以恢復，成都、重慶、南充、達州等地的客人已紛紛表現出今年到華鎣山休閑避暑的意向，這對我們來說是機遇，也是挑戰，更是振興旅游的責任和義務。

（三）采取有效措施，培育和完善旅游產業鏈

要采取切實有效的措施，培育和完善旅游產業鏈。一是按中國最佳旅游城市標準，完善城市旅游功能，使之成為旅游的重要賣點和載體。二是要制定優惠政策，吸引社會各界來我市投資旅游購物和旅游娛樂等薄弱項目開發。三是加強交通等旅游基礎設施建設，增強可進入性，構建旅游精品環線。四是加強旅游環境綜合整治，提高旅游管理和服務水平，樹立××旅游目的地良好形象