融媒體下電視視頻生態(tài)構(gòu)建研究

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隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及媒體融合時(shí)代的到來(lái)，電視影像也需要隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，如何構(gòu)建和諧的電視影像生態(tài)環(huán)境，需要進(jìn)行詳細(xì)而深入的研究?；诖?，以電視動(dòng)畫(huà)與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)為切入點(diǎn)，分析融合媒體時(shí)代電視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及推進(jìn)電視動(dòng)畫(huà)生態(tài)構(gòu)建的途徑。樹(shù)立全媒體運(yùn)營(yíng)理念，基于全媒體架構(gòu)和全媒體思維，構(gòu)建有機(jī)的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，“融合”不是“相加”，新媒體也不是“兩微端”的簡(jiǎn)單疊加，而是要實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的資源聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享、人員合作、營(yíng)銷(xiāo)整合和產(chǎn)業(yè)化。在全媒體時(shí)代，媒體融合應(yīng)該是“你中有我，我中有你”的關(guān)系。

一、電視視頻與新媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

1融合媒體兩極化嚴(yán)重信息

技術(shù)的突破與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在各方面的融合，使企業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的兩極化問(wèn)題。為了解決這一問(wèn)題，我們需要建立新的信息技術(shù)發(fā)展模式。首先，信息技術(shù)的發(fā)展給各個(gè)媒體帶來(lái)了巨大的變革，也給電視視頻媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。通過(guò)信息技術(shù)手段，電視影像可以構(gòu)建新的宣傳渠道，擴(kuò)大電視影像的影響力，搭建新的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，構(gòu)建科學(xué)先進(jìn)的媒體生態(tài)環(huán)境。其次，信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了短視頻行業(yè)的快速崛起，有利于媒體資源的整合與再分配。因此，鑒于目前存在的問(wèn)題，只有媒體自身認(rèn)識(shí)到其重要性，才能實(shí)現(xiàn)最佳配置，合理配置媒體市場(chǎng)資源。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了多媒體行業(yè)的發(fā)展，使社會(huì)層面接受信息的方式更加簡(jiǎn)單、快捷、多樣化，節(jié)約了人們的時(shí)間。人們對(duì)新媒體技術(shù)的需求推動(dòng)了新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也促進(jìn)了多媒體行業(yè)的各項(xiàng)投入。其中，眾所周知的智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，已經(jīng)應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活中。大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確識(shí)別視頻中的人臉、聲音、物品等關(guān)鍵因素，提取重要信息并進(jìn)行信息集成，提高數(shù)據(jù)媒體的工作效率，一個(gè)主流媒體進(jìn)行內(nèi)容制作以及電視內(nèi)容的智能化篩選和推送有利于用戶(hù)選擇更好的媒體。智能技術(shù)還可以制造AI主播，只有根據(jù)被檢測(cè)的人臉的重要信息，選擇合適的臉型和五官并進(jìn)行優(yōu)化重組，收集必要的語(yǔ)音、視頻、動(dòng)作、表情等關(guān)鍵因素，才能構(gòu)建成功的AI主播。2網(wǎng)絡(luò)受眾范圍廣目前，在構(gòu)建視頻傳播渠道的過(guò)程中，必須加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，移動(dòng)視頻利用碎片化時(shí)間，以短小精悍的內(nèi)容為公眾提供更便捷高效的信息服務(wù)，因此以直播、短視頻等內(nèi)容制作和傳播為主的移動(dòng)App在媒體市場(chǎng)中占有較大份額。相比之下，電視視頻網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行時(shí)間短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾群體分散，綜合實(shí)力不強(qiáng)。從移動(dòng)視頻盈利情況看，電視視頻媒體主要以廣告視頻進(jìn)行盈利，但覆蓋率不高，用戶(hù)黏度小，直接影響平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不利于電視視頻媒體傳播渠道的建設(shè)。同時(shí)，在進(jìn)行電視視頻節(jié)目編排時(shí)，要嚴(yán)格遵守有關(guān)部門(mén)頒布的規(guī)定，嚴(yán)格篩選節(jié)目?jī)?nèi)容，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)管理策略。3經(jīng)營(yíng)形態(tài)多樣化網(wǎng)絡(luò)電視的使用量逐年上升，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展已經(jīng)擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)。電視視頻媒體的主要經(jīng)營(yíng)方式是廣告播放，隨著媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，電視廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行投放，這對(duì)傳統(tǒng)電視視頻的發(fā)展是不利的，所以電視視頻要開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)渠道，實(shí)行多種方式經(jīng)營(yíng)，通過(guò)手機(jī)查看商品價(jià)格并下單支付，可以進(jìn)行商品采購(gòu)，有效減少采購(gòu)步驟，提高采購(gòu)效率，節(jié)約客戶(hù)時(shí)間，為顧客提供更多便利。

二、媒體融合電視影像發(fā)展態(tài)勢(shì)

1新模式下的媒體生態(tài)環(huán)境

智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等新科技已然成為科技發(fā)展的大趨勢(shì)，逐漸走進(jìn)人們的日常生活中，而且，手機(jī)客戶(hù)端的移動(dòng)視頻等更是被大眾所推崇。這種情況的出現(xiàn)，標(biāo)志著媒體融合正在向新媒體方向邁進(jìn)，短視頻媒體正式走向臺(tái)前。不同類(lèi)型視頻媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更多機(jī)遇，在媒體融合的環(huán)境下，這種簡(jiǎn)單快捷的短視頻媒體與新媒體融合在一起，有利于構(gòu)建媒體模式新生態(tài)環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身具有開(kāi)放性特點(diǎn)，使新媒體不再受環(huán)境、地域、時(shí)間、位置等因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體傳播技術(shù)共同搭建起一個(gè)具有機(jī)動(dòng)性、隨時(shí)性、開(kāi)放性、互動(dòng)性的交流平臺(tái)。新媒體溝通平臺(tái)的出現(xiàn)，有利于媒體技術(shù)的提高，改善媒體的生態(tài)環(huán)境。依托新的溝通平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)進(jìn)行溝通的愿望，可以與多人視頻，有效實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，減少信息傳遞帶來(lái)的不便，促進(jìn)信息化發(fā)展，有利于建設(shè)良好的多媒體生態(tài)環(huán)境。

2與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代潮流

媒體融合模式下新媒體的發(fā)展，不是將多個(gè)新媒體疊加在一起，而是隨著新媒體數(shù)量的增加，融合各種媒體功能，實(shí)現(xiàn)媒體功能的創(chuàng)新和實(shí)用性拓展，使媒體軟件具有更多的服務(wù)功能。對(duì)于那些受時(shí)間、地點(diǎn)限制的人來(lái)說(shuō)，新的媒體技術(shù)無(wú)疑可以讓他們掙脫傳統(tǒng)電視的束縛，利用短視頻平臺(tái)、移動(dòng)終端視頻播放器及時(shí)獲取信息。例如，如果想播放重要的視頻，在通過(guò)傳統(tǒng)媒體播放的同時(shí)，還可以在網(wǎng)上利用新媒體同步播放，有效提高事件知名度，擴(kuò)大事件影響力。利用多媒體同步傳輸，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的體現(xiàn)，能夠強(qiáng)化雙方優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、推進(jìn)電視視頻生態(tài)建設(shè)的方法

1重視觀眾需求變化，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來(lái)越快，多媒體形式也越來(lái)越多，從最簡(jiǎn)單的媒體技術(shù)發(fā)展到目前的杜比音效、4K高清等新媒體技術(shù)，無(wú)不彰顯了近幾年來(lái)我國(guó)媒體技術(shù)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的崛起，也吸引了眾多觀眾的目光，但短視頻質(zhì)量參差不齊，在一定程度上破壞了媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，因此，為了保護(hù)媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，相關(guān)媒體更要重視對(duì)所發(fā)布視頻的質(zhì)量。在新媒體背景下，不僅媒體行業(yè)的視頻內(nèi)容層出不窮，更有許多媒體愛(ài)好者也成為影視制作人，媒體視頻和短視頻在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展，也隨之產(chǎn)生了巨大的收益。但是，并不是所有視頻內(nèi)容都會(huì)引起大眾的關(guān)注，只有高質(zhì)量、富有意義的視頻才能獲得更多的社會(huì)認(rèn)可。因此，在進(jìn)行視頻制作時(shí)，創(chuàng)新成為打破網(wǎng)格的重要途徑，不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，表現(xiàn)形式、技術(shù)手段也都需要?jiǎng)?chuàng)新，現(xiàn)今受眾的審美水平越來(lái)越高，對(duì)技術(shù)的要求也不斷提升，媒體制作只有不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能吸引觀眾的注意力。例如，電視節(jié)目的內(nèi)容不能一成不變，節(jié)目形式要多元化，要從多角度展現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，并學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將之融合到電視節(jié)目中，從而為觀眾帶來(lái)不同的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2媒體產(chǎn)業(yè)鏈資源整合

媒體融合形式下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的資源整合，發(fā)掘媒體資源，才能推動(dòng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。發(fā)展媒體資源的重要部分是與各大互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者合作，實(shí)現(xiàn)資源的初級(jí)化整理。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體形式如雨后春筍，層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)流量也在不斷攀升，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的融合發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)的電視視頻媒體生態(tài)環(huán)境建設(shè)要注意融合媒體的戰(zhàn)略。面對(duì)新媒體市場(chǎng)的沖擊，電視視頻需要尋找新的出路，制作優(yōu)秀的電視視頻，深化與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，補(bǔ)齊短板，使電視視頻實(shí)現(xiàn)多角度、多渠道推廣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，與線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展。例如，電視動(dòng)畫(huà)節(jié)目可以積極與原創(chuàng)小說(shuō)、網(wǎng)站、電視制作公司、影視劇企業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，共同制作優(yōu)秀的電視動(dòng)畫(huà)作品，這樣不僅可以有效提高電視動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，還可以提高優(yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)作品的播放量，利用電視的公信力，將優(yōu)秀的內(nèi)容資源推廣出去，經(jīng)濟(jì)收益與文化傳播雙管齊下，進(jìn)一步發(fā)展電視動(dòng)畫(huà)，構(gòu)建和諧的電視動(dòng)畫(huà)生態(tài)環(huán)境。

3重視新媒體行業(yè)的變化

在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，直播走入了大眾的生活，電視視頻直播不再是廣播電視臺(tái)的專(zhuān)利，許多新媒體同樣走上了視頻直播的道路。比如騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻，這些視頻軟件都有各自的特色，深受廣大觀眾的喜愛(ài)，也提高了自身的流量和聲望。但特色視頻直播軟件的發(fā)展，給電視視頻直播帶來(lái)了巨大的沖擊，所以，為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，電視視頻必須行動(dòng)起來(lái)，提高自身能力，制作出符合觀眾口味的節(jié)目，拓寬宣傳渠道，提高知名度。電視視頻產(chǎn)業(yè)為了探索新的出路，可以通過(guò)重視互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)電視視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與各媒體視頻軟件相融合，將電視中優(yōu)秀的節(jié)目、視頻作品，通過(guò)各個(gè)媒體渠道傳播出去。一方面，利用知名軟件拓寬電視視頻的宣傳渠道，提高了電視視頻的知名度，有利于獲得大量流量，吸引更多觀眾；另一方面，電視視頻產(chǎn)業(yè)與新媒體各個(gè)視頻軟件相融合，是現(xiàn)代信息時(shí)代發(fā)展的必然過(guò)程，有助于推動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視視頻生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，對(duì)電視視頻的創(chuàng)新和改進(jìn)有很大幫助。

4.積極建設(shè)智能終端，優(yōu)化客戶(hù)使用體驗(yàn)

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，推動(dòng)了電視視頻的智能化進(jìn)程。在當(dāng)前電視視頻的發(fā)展中，智能化終端占有重要地位，智能化終端是一種新型的電視視頻設(shè)備。老設(shè)備存在體積大、笨重、不靈活、信號(hào)不好等缺點(diǎn)，目前新的智能化設(shè)備外觀輕巧，畫(huà)質(zhì)好，音質(zhì)高，大大提升了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，使得更多觀眾放棄傳統(tǒng)觀看設(shè)備，改用電視視頻的智能設(shè)備。同時(shí)，電視視頻智能設(shè)備為方便觀眾使用，可以進(jìn)行智能化調(diào)整，隨時(shí)搜索和觀看觀眾喜歡的電視節(jié)目，無(wú)廣告插入，使觀看更加順暢連貫，并且利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推薦人們喜愛(ài)的電視節(jié)目，在一定程度上節(jié)省了觀眾搜索節(jié)目的時(shí)間，為觀眾提供了方便，提高了觀眾的收視滿(mǎn)意度。所以，推動(dòng)智能終端載體建設(shè)，不僅可以使電視行業(yè)和受眾實(shí)現(xiàn)共贏，而且可以在媒體融合大背景下，實(shí)現(xiàn)電視視頻的生態(tài)構(gòu)建。

5.加強(qiáng)媒體資源開(kāi)發(fā)利用

在媒體融合背景下，主流媒體在正視自身主體地位，加強(qiáng)媒體資源清理，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，構(gòu)建電視媒體生態(tài)傳播環(huán)境時(shí)，從多方位出發(fā)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，針對(duì)電視視頻制作及宣傳傳播應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，有效并有序地對(duì)主流媒體進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化改良來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，協(xié)同發(fā)展，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，助力傳統(tǒng)媒體的宣傳和策劃；利用新媒體的技術(shù)手段，改進(jìn)傳統(tǒng)媒體視頻制作的方法，提高傳統(tǒng)媒體視頻制作的質(zhì)量。因此，媒體產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展時(shí)，要突破重重障礙，拓寬與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商的合作渠道，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。電視視頻媒體行業(yè)要全面了解節(jié)目產(chǎn)品化、市場(chǎng)化以及新媒體發(fā)展的形式，全面建設(shè)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展模式，構(gòu)建多元化宣傳渠道，建立節(jié)目傳播系統(tǒng)，加強(qiáng)與影視制作企業(yè)、投資企業(yè)等的聯(lián)系，制作原創(chuàng)電視視頻節(jié)目，借助資源整合優(yōu)勢(shì)，有效拓展電視視頻的服務(wù)面，優(yōu)化節(jié)目效果，有效構(gòu)建電視視頻媒體生態(tài)環(huán)境。

6.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)

在媒體發(fā)展的大環(huán)境下，媒體融合為電視視頻和新媒體的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也推動(dòng)了電視視頻生態(tài)構(gòu)建的進(jìn)一步發(fā)展。隨著時(shí)代的變化，媒體傳播形式不斷更新，從最初的文字到現(xiàn)在的文字與圖像的結(jié)合，聲情并茂，既是科技快速發(fā)展的證明，也是受眾品位不斷提高的體現(xiàn)。新媒體在把握受眾注意力變化的規(guī)律上，為電視視頻內(nèi)容的選擇提供了參考，也為電視內(nèi)容的創(chuàng)新提供了方向。接地氣的內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題都是受眾偏愛(ài)的內(nèi)容，當(dāng)然，作為主流媒體，電視視頻內(nèi)容的選擇還是要以傳播正能量，引領(lǐng)思想潮流為基準(zhǔn)?，F(xiàn)如今，媒體深度融合，全媒體傳播體系建設(shè)不斷推進(jìn)，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，主流媒體要對(duì)自身報(bào)道的內(nèi)容精益求精，無(wú)論是技術(shù)手段還是內(nèi)容選擇，都要緊跟時(shí)代腳步。同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、多路并進(jìn)、創(chuàng)新內(nèi)容、尋求突破，肩負(fù)起服務(wù)社會(huì)、促進(jìn)人們?nèi)姘l(fā)展的使命任務(wù)，構(gòu)建良好的電視視頻生態(tài)環(huán)境。

作者:陳曉雯 單位:青島西海岸新區(qū)融媒體中心