三維動(dòng)畫在旅游行業(yè)應(yīng)用淺析

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[摘要]三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展已然成熟，能提供相對(duì)高質(zhì)量的展示效果?！霸朴^展”可利用這一先進(jìn)技術(shù)，為觀眾提供動(dòng)畫展示和IP宣傳服務(wù)。本文旨在研究三位動(dòng)畫技術(shù)在旅游行業(yè)的推廣運(yùn)用前景，并圍繞人才培養(yǎng)等方面提出建議。

[關(guān)鍵詞]三維動(dòng)畫；旅游行業(yè)；動(dòng)畫作品

引言

旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)有著悠久的歷史，而旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)被各個(gè)國家和政府所重視，它帶來的不僅是巨大的經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)于國家的就業(yè)工作、與世界的文化交流，甚至于對(duì)于本國的文化輸出都是極為有利的。當(dāng)今的旅游行業(yè)存在著“酒香也怕巷子深”的問題，信息時(shí)代，人們用手機(jī)與電腦掌握著生活中大量事務(wù)的信息獲取，通過這些信息來對(duì)自己的行動(dòng)做決斷，去哪兒旅游，這個(gè)問題很可能除了口口相傳就是網(wǎng)絡(luò)信息來源了。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，要向其他人進(jìn)行展示，現(xiàn)在的方式多種多樣，我們通常能夠看到的有拍攝視頻、短小的影視特效動(dòng)畫、直播與當(dāng)前十分重要的三維動(dòng)畫[1]。三維動(dòng)畫在軟硬件的高速發(fā)展中起到了越來越重要的作用，表現(xiàn)能力也越來越好，文旅產(chǎn)業(yè)成為影視動(dòng)畫專業(yè)三維動(dòng)畫方向?qū)W生就業(yè)時(shí)的一個(gè)重要的崗位來源。

一中國旅游行業(yè)近期發(fā)展情況

經(jīng)過2020年新冠疫情的考驗(yàn)，中國政府和人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下證明了我們是能夠打硬仗的。中國的旅游行業(yè)經(jīng)過短暫的沉寂，在2021年已全面反彈，2021年3月，中國旅游研究院發(fā)布《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測》，預(yù)計(jì)2021年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)41億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)到3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。2020年底，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章領(lǐng)銜的攜程直播業(yè)務(wù)作為“復(fù)興V計(jì)劃”尖兵，與特賣頻道一起，為全球市場貢獻(xiàn)50億的交易額，同時(shí)也成為攜程內(nèi)容生態(tài)第一大IP。與此同時(shí)，旅行行業(yè)中最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)“攜程社區(qū)”也在2020年第四季度改版上線。數(shù)據(jù)表明，曾經(jīng)因?yàn)橐咔橐欢韧[的旅游行業(yè)不僅緩過來了，火起來了，還有了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)旅游業(yè)務(wù)作出巨大貢獻(xiàn)的，是原本并不突出的三四線城市游客。疫情暴發(fā)后，國內(nèi)部分中小城市率先進(jìn)入常態(tài)化防控，解封了景區(qū)，旅游相繼復(fù)蘇。

二影視動(dòng)畫行業(yè)在旅游發(fā)展新趨勢中起到的作用

從文化科技融合到文旅高質(zhì)量發(fā)展，在數(shù)字信息技術(shù)對(duì)文化旅游業(yè)的全方位、多角度、全鏈條改造創(chuàng)新之下，文旅產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷融合；文旅產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)不斷融合、文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域性經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面融合。近年來數(shù)字新技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于文化和旅游行業(yè)，為行業(yè)增添了新的發(fā)展活力。尤其是2020年上半年，在各地文化場館和旅游行業(yè)關(guān)館歇業(yè)時(shí)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代社會(huì)新興起的應(yīng)用技術(shù)，被文化和旅游行業(yè)廣泛應(yīng)用。這期間，“云觀展”“云直播”“云旅游”等眾多文化和旅游行業(yè)的云服務(wù)不斷涌現(xiàn)，確保文化服務(wù)不斷檔，滿足了人民群眾的文化需求。影視動(dòng)畫專業(yè)的業(yè)務(wù)范圍與數(shù)字化旅游發(fā)展是能夠做到全方位融合的[2]。

（一）三維動(dòng)畫

現(xiàn)在三維動(dòng)畫已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論從制作技術(shù)還是從硬件設(shè)備都有足夠的保障，能夠完成相當(dāng)高質(zhì)量的三維動(dòng)畫展示效果，之前提過的“云觀展”就能夠利用這一技術(shù)進(jìn)行展示，無論是做藝術(shù)處理還是做真實(shí)的還原都能夠讓觀眾足不出戶領(lǐng)略“當(dāng)?shù)亍钡淖匀慌c人文風(fēng)光。三維動(dòng)畫還能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)的文化特點(diǎn)制作成“IP”系列動(dòng)畫作品，這種推廣方式可以說認(rèn)真對(duì)待的話是相當(dāng)有效果的，基于文化內(nèi)容，做好三維動(dòng)畫的表現(xiàn)，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情作為其附屬產(chǎn)物進(jìn)行軟性宣傳，其效果將是廣闊而深遠(yuǎn)的，比如《阿凡達(dá)》對(duì)于張家界的宣傳、《獅子王》對(duì)于非洲大峽谷的宣傳[3]。再者，如今的VR交互產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如此迅猛，人們的觀賞方式也放寬了很多，甚至能夠做到進(jìn)行交互，與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境交互、與當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物甚至人物進(jìn)行交互，這樣的體驗(yàn)對(duì)于旅游地的推廣與介紹是文字廣告所無法做到的。

（二）MG動(dòng)畫

當(dāng)前MG動(dòng)畫十分流行，其特點(diǎn)是制作時(shí)長比較容易控制，能夠比較快地出效果，這個(gè)在講究時(shí)間效率的旅游信息發(fā)布部門來說是非常重要的一點(diǎn)，MG動(dòng)畫對(duì)于素材的使用是很開放的，能夠使用PS、AI等繪制素材，也能夠使用真實(shí)拍攝的內(nèi)容，畫面沖擊力強(qiáng)，配合合適的音樂與旁白能夠出現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)的效果，而且能夠在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多條內(nèi)容。

（三）影視拍攝

影視動(dòng)畫行業(yè)中有一個(gè)專門的部分是對(duì)于視頻拍攝來進(jìn)行的，旅游地的自然、人文風(fēng)景用真實(shí)的呈現(xiàn)方式，把最美的部分實(shí)景拍攝出來，是對(duì)于當(dāng)?shù)貜倪€原度上來說最“真實(shí)”。影視的拍攝從制作流程上分為“前期”和“后期”、從形式上劃分可以分為“微電影”“短視頻”，從內(nèi)容上分可以分為“生活記錄”“官方宣傳”“趣事”等。從當(dāng)前智能手機(jī)的發(fā)展來看，影視拍攝的硬件門檻已經(jīng)相當(dāng)?shù)琢耍@對(duì)于影視宣傳來說是一件相當(dāng)有利的事情。同時(shí)實(shí)景拍攝結(jié)合三維動(dòng)畫的做法將能夠更進(jìn)一步地提高影片的傳播力度與傳播效果[4]。

三三維動(dòng)畫在旅游業(yè)發(fā)展的運(yùn)用

總體來說，從在當(dāng)前的發(fā)展情況來看三維動(dòng)畫在旅游行業(yè)當(dāng)中的發(fā)展前景是相當(dāng)開闊的，甚至是比之前的任何一個(gè)時(shí)間段都要有“用武之地”，國產(chǎn)三維動(dòng)畫無論在口碑還是票房都相當(dāng)“能打”，中國在前期策劃、中期制作、后期發(fā)行等方面都有著相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力。現(xiàn)如今引擎技術(shù)也已經(jīng)普及了很多了，除了在VR領(lǐng)域運(yùn)用之外，甚至能夠針對(duì)景區(qū)的需要進(jìn)行相關(guān)游戲的開發(fā)，這部分當(dāng)前的運(yùn)用沒有展開，但是它確實(shí)是一個(gè)不能忽視的發(fā)展板塊，特別是手機(jī)游戲，能夠基于三維動(dòng)畫基礎(chǔ)開發(fā)交互方面的軟性推廣將能夠提升旅游文化傳播的效果[5]。具體見封底圖1-5?？v觀三維動(dòng)畫未來發(fā)展中，視覺感受上是能夠快速提升的。這給旅游行業(yè)的推廣提供了很多的可能性，2K甚至4K屏幕的普及讓顯示效果更有親和力，顯卡、CPU的提升讓硬件更加強(qiáng)勁，而動(dòng)畫軟件的發(fā)展同樣效果越來越好，各類插件與功能都越來越全面，甚至出現(xiàn)了很多快速動(dòng)畫的軟件，這些快速動(dòng)畫軟件中已經(jīng)中和了相當(dāng)多的模型，燈光、材質(zhì)的選擇多樣，并且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染，筆者曾見到多位使用者在一夜之間就能夠制作一部三維短片，畫面效果還不錯(cuò)，這是傳統(tǒng)三維動(dòng)畫所不敢想象的，并且軟件中集合了相當(dāng)多的人物動(dòng)態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵使用，動(dòng)作調(diào)整非常快速而且動(dòng)態(tài)自然。技術(shù)的進(jìn)步讓人能夠想象出更多有利于文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三維動(dòng)畫作品[6]。

四影視動(dòng)畫專業(yè)針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)三維動(dòng)畫人才培養(yǎng)的調(diào)整

針對(duì)以上發(fā)展的需要，筆者認(rèn)為，影視動(dòng)畫專業(yè)在三維動(dòng)畫的人培改革方面需要有針對(duì)性的考慮。

（一）強(qiáng)化技術(shù)革新，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

三維動(dòng)畫的發(fā)展一直都需要新技術(shù)的支持，而新的技術(shù)是建立在探索新思想上的，作為高職院校要積極探索新技術(shù)、新思想與旅游產(chǎn)業(yè)的交匯點(diǎn)，無論是人才培養(yǎng)內(nèi)容上還是實(shí)訓(xùn)室建設(shè)的方向上都需要不斷前行。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)可以作為人培調(diào)研的一個(gè)重點(diǎn)方向

旅游業(yè)的發(fā)展讓我們看到它們對(duì)于數(shù)字化人才的需求，特別是疫情以來，很多產(chǎn)業(yè)都將數(shù)字化作為一個(gè)重要的增長點(diǎn)，旅游業(yè)也在其中。高職院校在人才培養(yǎng)調(diào)研的過程中不能只關(guān)注動(dòng)畫、游戲、VR企業(yè)，同樣地要關(guān)注間接用人企業(yè)的動(dòng)向，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏。

（三）加強(qiáng)校企合作，搭建旅游三維動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)入校園的橋梁

高職院校的專業(yè)發(fā)展離不開相關(guān)企業(yè)，離不開相關(guān)項(xiàng)目，旅游業(yè)作為一個(gè)能夠長期持續(xù)發(fā)展的行業(yè)是應(yīng)該加強(qiáng)合作的，在該行業(yè)中找到有項(xiàng)目、有實(shí)力的大企業(yè)，在前期溝通之后找到相互之間利益的共同點(diǎn)，找到機(jī)會(huì)達(dá)成合作，在校企合作的平臺(tái)上對(duì)于企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行引進(jìn)，這樣就能夠和一線項(xiàng)目企業(yè)進(jìn)行合作，而不是做一個(gè)“二包”或者“三包”的外包公司。這樣做有利于我們了解一線市場，把握一線用工信息。

五結(jié)語

影視與動(dòng)畫已經(jīng)高度融合，三維動(dòng)畫與影視相結(jié)合能夠創(chuàng)造更加震撼的視覺感受。影視實(shí)拍結(jié)合三維動(dòng)畫的表現(xiàn)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)同臺(tái)表演，能夠作為旅游項(xiàng)目中的一個(gè)亮點(diǎn)來進(jìn)行開發(fā)。結(jié)合旅游地的本土IP內(nèi)容，加上當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)人文或者自然景觀，利用投影或者巨幕都能夠給觀眾一場盛大的視聽秀?，F(xiàn)今越來越多的旅游地利用3D、4D、5D內(nèi)容對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳，吸引了大量的年輕人與帶著兒童出游的父母們，這是當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)這種開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]袁泓洋.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在三維動(dòng)畫場景中的運(yùn)用研究[J].大眾文藝，2021，（5）：90-91.

[2]屠彬輝.VR技術(shù)與三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)的融合與應(yīng)用分析[J].信息與電腦（理論版），2020，460（18）：145-146.

[3]潘柳冰.三維虛擬動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)形式及推廣應(yīng)用措施探究[J].環(huán)球首映，2019，（7）：59-60.

[4]袁林.基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三維建模方法研究[D].新疆大學(xué)，2009.

[5]陳立偉,羅云,李曉燕，等.基于VEGA的旅游景點(diǎn)漫游系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)工程與設(shè)計(jì)，2005，（3）：17-18.

[6]李懷宇.三維動(dòng)畫藝術(shù)基礎(chǔ)研究[D].大連工業(yè)大學(xué)，2010.

作者:詹仲愷 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院數(shù)字影像教研室