平面設(shè)計(jì)在服裝行業(yè)中創(chuàng)新應(yīng)用

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      平面設(shè)計(jì)在服裝行業(yè)中創(chuàng)新應(yīng)用

      摘要隨著人們的生活水平逐漸提升,對(duì)服裝的審美提出了越來(lái)越高的要求,除了保證服裝的舒適性和實(shí)用性,還要提高服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感,以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求,進(jìn)而達(dá)到塑造品牌形象、提升市場(chǎng)價(jià)值的目的。文章針對(duì)平面設(shè)計(jì)服裝行業(yè)中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行研究,從基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、優(yōu)化設(shè)計(jì)、品牌宣傳等方面進(jìn)行探索,以期發(fā)揮積極的促進(jìn)作用,充分調(diào)動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性,加快服裝行業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展。

      關(guān)鍵詞平面設(shè)計(jì);服裝行業(yè);服裝設(shè)計(jì)

      現(xiàn)代社會(huì),服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,不僅包括服裝本身的設(shè)計(jì)生產(chǎn),而且涉及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活具有一定的影響。隨著服裝行業(yè)設(shè)計(jì)水平的不斷提升,許多技術(shù)手段得以有效運(yùn)用,平面設(shè)計(jì)便是其中一種。將平面設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合,能夠豐富服裝的款式類(lèi)型,更加直觀清晰地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思路和理念,引領(lǐng)服裝市場(chǎng)的時(shí)尚潮流。除此之外,恰當(dāng)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)還能打造良好的品牌形象,提高產(chǎn)品附加值,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

      1平面設(shè)計(jì)在服裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新應(yīng)用策略

      1.1服裝設(shè)計(jì)類(lèi)型

      根據(jù)人們的工作和生活需求,可以將服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)類(lèi)型分為時(shí)裝設(shè)計(jì)、表演服裝設(shè)計(jì)和工作服裝設(shè)計(jì),每種類(lèi)型都有各自的特點(diǎn),能夠體現(xiàn)不同層次的服裝文化內(nèi)涵,滿(mǎn)足不同人群的著裝需求。時(shí)裝是最主要的服裝設(shè)計(jì)類(lèi)型,其對(duì)引領(lǐng)服裝市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)以及大眾審美品位起到重要的導(dǎo)向作用。表演服裝是出于特殊場(chǎng)景需要而設(shè)計(jì)的,與普通工作性和生活性服裝不同,具有較強(qiáng)的藝術(shù)感與表現(xiàn)力。相比之下,工作服裝的款式更為簡(jiǎn)潔,沒(méi)有繁雜的裁剪和花哨的裝飾,更注重和諧統(tǒng)一,形成了一定的符號(hào)性和標(biāo)識(shí)性,進(jìn)而能夠很好地展現(xiàn)行業(yè)或企業(yè)的文化內(nèi)涵與經(jīng)營(yíng)理念,同時(shí)便于企業(yè)統(tǒng)一管理,營(yíng)造和諧有序的生產(chǎn)環(huán)境[1]。

      1.2創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值

      平面設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)視覺(jué)形象的重要手段,在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域均有廣泛的運(yùn)用,將其運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,有利于推動(dòng)服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。首先,通過(guò)平面設(shè)計(jì)不同設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用,可以實(shí)現(xiàn)平面物體的形象化和立體化,增強(qiáng)物體的空間感和視覺(jué)沖擊力。將平面設(shè)計(jì)與服裝多樣的裁剪手法相結(jié)合,可以塑造豐富、獨(dú)特的款式造型,展現(xiàn)服裝空間層次的藝術(shù)美感。服裝剪裁手法主要包括平面剪裁與立體剪裁,二者都運(yùn)用二維與三維相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法。平面剪裁需要先繪制平面結(jié)構(gòu)圖,再制作樣衣,根據(jù)樣衣效果調(diào)整紙樣的比例結(jié)構(gòu);而立體剪裁則與之步驟相反,效果更為直觀。首先在人臺(tái)上用布片塑造出服裝造型,其次取下布片并對(duì)其進(jìn)行修正,得到優(yōu)化后的紙樣,用于生產(chǎn)制作。平面設(shè)計(jì)除了可以輔助服裝的空間造型設(shè)計(jì)外,還能幫助服裝設(shè)計(jì)師合理安排不同材質(zhì)、色彩的面料以及裝飾元素,進(jìn)而更加精準(zhǔn)地展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題以及設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。因此,將平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用于服裝行業(yè),能夠充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)勢(shì),通過(guò)空間構(gòu)造、平面布局、色彩運(yùn)用,不斷優(yōu)化服裝的視覺(jué)效果,更加深刻地體現(xiàn)設(shè)計(jì)思路和文化內(nèi)涵,進(jìn)而讓受眾產(chǎn)生情感和審美共鳴。

      1.3創(chuàng)新應(yīng)用策略

      點(diǎn)、線(xiàn)、面是平面設(shè)計(jì)的主要元素,因此,平面設(shè)計(jì)在服裝行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用也離不開(kāi)點(diǎn)、線(xiàn)、面的應(yīng)用。點(diǎn)占據(jù)面積較小,并且沒(méi)有方向性,處于不同平面位置能夠給人不同的感受。如果點(diǎn)處于中間位置,能夠讓人感到平靜和穩(wěn)定;如果點(diǎn)處于邊緣位置,則會(huì)帶給觀者一種不平衡和不安全的感覺(jué)。此外,點(diǎn)的數(shù)量也會(huì)影響視覺(jué)效果,單點(diǎn)設(shè)計(jì)可以有效聚焦、突出重點(diǎn),進(jìn)而產(chǎn)生畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果;兩點(diǎn)設(shè)計(jì)可以通過(guò)位移改變兩點(diǎn)之間的距離,呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果;而多點(diǎn)設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生層次感和韻律感,也能形成不同感覺(jué)的點(diǎn)性線(xiàn)條,呈現(xiàn)多樣化的視覺(jué)效果。例如,豎直排列在外套門(mén)襟上的紐扣,常作為服裝中典型的多點(diǎn)設(shè)計(jì)元素,若將豎直排列的紐扣改為斜向排列,則會(huì)更具動(dòng)感,使服裝更加新穎獨(dú)特。線(xiàn)具有一定的方向性和延展性,可以有效拓寬人們的視線(xiàn)范圍,產(chǎn)生一種相對(duì)開(kāi)闊穩(wěn)定的感覺(jué)。直線(xiàn)比較硬朗,曲線(xiàn)則更加柔和,會(huì)給人一種自然流暢的視覺(jué)和心理感受。在服裝平面設(shè)計(jì)中,垂直線(xiàn)條能夠增強(qiáng)服裝的層次性和整體性,同時(shí)也能使著裝者更加挺拔;中心分布的垂直線(xiàn)條組合多樣,可以不連貫,也可以集中在某個(gè)部分;而左右分布的垂直線(xiàn)條可以通過(guò)數(shù)量變化來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)感;水平線(xiàn)條設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)服裝在空間結(jié)構(gòu)的寬闊感和穩(wěn)定感,一般采用上下分布的設(shè)計(jì)手法,能夠體現(xiàn)出服裝輕盈明快的感覺(jué)。由點(diǎn)到線(xiàn)到面,區(qū)域不斷擴(kuò)大,視覺(jué)上的厚重感也逐漸增強(qiáng),營(yíng)造出一種更加穩(wěn)定開(kāi)闊的視覺(jué)效果。不同形狀的面能夠產(chǎn)生不同的感覺(jué),表現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格。例如,三角形的面元素具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和活力感,如果運(yùn)用于裙裝設(shè)計(jì)中,能夠很好地展現(xiàn)女性形象,凸顯其優(yōu)美的腰身和腿部,增添女性的活力,同時(shí)也不失端莊穩(wěn)重。此外,面元素的應(yīng)用面積不同,也會(huì)產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果,較小的面相對(duì)活潑小巧,而較大的面則會(huì)產(chǎn)生一種僵硬感和笨拙感。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)所需,使用不同形狀、面積的面元素。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中,圖案往往會(huì)與面元素相結(jié)合,可以對(duì)面起到良好的裝飾作用,進(jìn)而增強(qiáng)服裝的新穎感[2]。

      2提升服裝藝術(shù)性的平面設(shè)計(jì)策略

      2.1服裝平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性分析

      服裝的功能性需求是服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求,能夠保護(hù)人體,具有保暖性、防水性、耐磨性、透氣性等功能。以此為依據(jù)進(jìn)行深化設(shè)計(jì),除了功能性需求,藝術(shù)性需求也至關(guān)重要,而且是服裝平面設(shè)計(jì)的重難點(diǎn)問(wèn)題,需要結(jié)合藝術(shù)美學(xué)特征,融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識(shí)和藝術(shù)設(shè)計(jì)理念,進(jìn)而提升服裝的藝術(shù)價(jià)值,影響人們的著裝審美。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該做好不同設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的銜接,保證設(shè)計(jì)的整體性,同時(shí),還要注重提升設(shè)計(jì)的層次性,包括比例層次、色彩層次等,體現(xiàn)節(jié)奏感和韻律感,進(jìn)而提升服裝的藝術(shù)性和審美性。

      2.2提升藝術(shù)性的有效路徑

      2.2.1促進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的融合。隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的圖像處理技術(shù)和軟件得以推廣應(yīng)用,PS、CorelDRAW、AI等設(shè)計(jì)軟件仍然處于核心地位,在圖像處理、排版印刷等方面均有強(qiáng)大的功能,大大降低了對(duì)人工繪畫(huà)技能的要求,而且能較為貼切地展現(xiàn)成衣效果,方便分享討論和協(xié)同優(yōu)化,完善和豐富設(shè)計(jì)圖。有效運(yùn)用這些設(shè)計(jì)軟件,能夠盡可能地減小誤差,提升設(shè)計(jì)效果,減少材料浪費(fèi)。因此,在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,必須充分考慮這些技術(shù)應(yīng)用的特點(diǎn)和適用性,為體現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)造良好的條件,同時(shí)要緊密跟隨服裝市場(chǎng)的流行趨勢(shì),熟悉各種風(fēng)格款式,結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行服裝設(shè)計(jì),將性別、長(zhǎng)短款、修身度、寬松度等方面納入服裝造型設(shè)計(jì)的范疇,根據(jù)這些細(xì)節(jié)進(jìn)行考慮和調(diào)整,設(shè)計(jì)出更加適應(yīng)市場(chǎng)需求的服裝。2.2.2圖案紋樣的有效運(yùn)用。圖案往往具有豐富的元素,涉及線(xiàn)條、色彩、圖案的組合,能夠展現(xiàn)鮮明的藝術(shù)風(fēng)格,突出服裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn),因此,常常運(yùn)用于服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。合理運(yùn)用服裝圖案并根據(jù)面料特點(diǎn)進(jìn)行外輪廓和色彩設(shè)計(jì),同時(shí)綜合考慮服裝款式、結(jié)構(gòu)、工藝等方面,不斷優(yōu)化圖案,將其融入整體設(shè)計(jì)中,創(chuàng)造出具有完整、精美視覺(jué)效果的服裝作品,增添了服裝的藝術(shù)氣息。平面設(shè)計(jì)紋樣在服裝紡織品中應(yīng)用較多,使用平面設(shè)計(jì)能夠提高紋樣設(shè)計(jì)質(zhì)量和效率,表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,使設(shè)計(jì)效果更加生動(dòng)形象,為后期服裝的順利生產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。2.2.3色彩上的運(yùn)用處理。顏色是極富吸引力的視覺(jué)元素,能給人一定的心理暗示。人們往往是在注意到服裝顏色后再去接收材質(zhì)、款式等方面的信息,因此,色彩處理在服裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程需要用實(shí)物不斷嘗試色彩組合,才能得到理想的顏色,而通過(guò)平面設(shè)計(jì)技術(shù),可以更快捷地調(diào)整色彩搭配方案,減少人工時(shí)間和精力的投入,而且色彩選取更為精準(zhǔn),通過(guò)輸入各項(xiàng)數(shù)值就可以選擇對(duì)應(yīng)顏色進(jìn)行填充,并且通過(guò)適當(dāng)?shù)妮喞吘壧幚恚梢愿玫刭N合實(shí)際的視覺(jué)感受,模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,避免顏色失真,通過(guò)電子設(shè)計(jì)稿件審閱討論,及時(shí)確定接下來(lái)的生產(chǎn)計(jì)劃。此外,色彩元素必須與設(shè)計(jì)理念協(xié)調(diào)統(tǒng)一,這樣才會(huì)更具視覺(jué)沖擊力。例如許多國(guó)際服裝品牌并沒(méi)有使用復(fù)雜的配色,而是通過(guò)相對(duì)單一的色彩運(yùn)用體現(xiàn)簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格,這種簡(jiǎn)化的色彩設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)高級(jí)時(shí)裝的優(yōu)雅與自信。此外,將兩種顏色進(jìn)行搭配運(yùn)用也比較常見(jiàn),對(duì)比系的顏色搭配會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,同色系的顏色搭配則更加和諧,給人干凈利落的視覺(jué)感受。當(dāng)然,色彩的運(yùn)用也與服裝市場(chǎng)潮流的周期性變化以及服裝設(shè)計(jì)師的個(gè)人審美和對(duì)時(shí)尚的理解息息相關(guān)。

      3平面設(shè)計(jì)在服裝品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的有效應(yīng)用

      3.1吊牌設(shè)計(jì)

      吊牌是服裝品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的重要種類(lèi),對(duì)品牌信息傳遞具有重要作用,是服裝產(chǎn)品不可或缺的組成部分,以多種方式出現(xiàn)在服裝的某個(gè)部位。吊牌設(shè)計(jì)主要從外形、圖形、文字、色彩等方面出發(fā),需要與服裝整體設(shè)計(jì)理念相統(tǒng)一,與整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)保持一致,這樣才能形成合力,達(dá)到宣傳推廣的作用。在外形設(shè)計(jì)上,面對(duì)不同風(fēng)格、不同品牌和不同受眾,需要有針對(duì)性地處理,最為常見(jiàn)的是矩形、方形、圓形,對(duì)折形也時(shí)常出現(xiàn)。當(dāng)然還存在一些特殊造型,不同造型給人們的心理感受也不同,包括優(yōu)雅的、時(shí)尚的、端莊的、可愛(ài)的、硬朗的等,需要根據(jù)品牌定位和特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。服裝吊牌中的圖形設(shè)計(jì)以品牌標(biāo)志或卡通形象為主體,其中,單純以品牌標(biāo)志作為主體圖形,能夠鮮明地突出主題,這也是最為直接、最為簡(jiǎn)潔的處理方式,能夠反復(fù)加深受眾印象,典型的如迪奧、無(wú)印良品、GAP等。以迪奧為例,作為著名的奢侈品牌,一直走在國(guó)際時(shí)尚的最前沿,較好地詮釋了法式浪漫和高貴品質(zhì),吊牌以白色為背景,整個(gè)版面只有Dior這一個(gè)標(biāo)志,沒(méi)有過(guò)多的圖形修飾,其簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)出品牌一貫的自信和風(fēng)范。以卡通形象作為圖形主體的吊牌設(shè)計(jì)通常存在于年輕、時(shí)尚、前衛(wèi)的服裝品牌中,能夠更好地迎合年輕人的審美需求,可以為品牌與消費(fèi)者之間搭設(shè)溝通的橋梁,典型的品牌如AO2、大嘴猴、EmilytheStrange、SCAT等。以AO2為例,作為體現(xiàn)原創(chuàng)風(fēng)格和創(chuàng)意生活的品牌,在圖形設(shè)計(jì)上以大眼貓meow作為主體形象,后續(xù)出現(xiàn)了蘑菇頭、壞小孩等形象。這些圖形的運(yùn)用使品牌充滿(mǎn)故事性,訴說(shuō)著童年的回憶,受到許多年輕女孩的追捧。吊牌的文字是數(shù)據(jù)信息傳遞的主要載體,需要進(jìn)行設(shè)計(jì)和排版,包括各種產(chǎn)品說(shuō)明、廣告宣傳、企業(yè)信息、價(jià)格標(biāo)簽、售后服務(wù)等。主要文字內(nèi)容需要簡(jiǎn)短醒目,說(shuō)明性文字應(yīng)該適當(dāng)縮小,注意層次,否則會(huì)讓人感到煩瑣。通常情況下,服裝吊牌的色彩設(shè)計(jì)主要采用品牌標(biāo)準(zhǔn)色或者輔助色,這樣能夠與品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中其他部分的調(diào)性保持一致,消費(fèi)者在沒(méi)有閱讀產(chǎn)品信息前,就可以通過(guò)相關(guān)配色特征識(shí)別品牌。同時(shí),隨著時(shí)間的推移和風(fēng)格的多樣化,在某種情況下還會(huì)出現(xiàn)一些具有反差的色彩,這樣能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊力與新鮮感[4]。

      3.2手提袋設(shè)計(jì)

      手提袋已經(jīng)成為服裝的移動(dòng)廣告。人們?cè)谙M(fèi)后,會(huì)提著各式各樣的服裝包裝手提袋,許多品牌的手提袋設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚,為品牌形象加分不少,所以,服裝手提袋設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和品牌推廣的重要窗口。根據(jù)不同季節(jié)、不同款式、不同規(guī)格的服裝類(lèi)型,可以設(shè)計(jì)不同大小、不同厚度、不同樣式的手提袋,這樣可以保證手提袋的實(shí)用性和豐富性,增添設(shè)計(jì)的靈活性和創(chuàng)意性。手提袋的平面設(shè)計(jì)需要選取合適的設(shè)計(jì)元素,許多品牌以標(biāo)志作為主要設(shè)計(jì)元素,不添加過(guò)多的修飾,具有較強(qiáng)的直觀性,以單一色彩作為大背景,能夠醒目地突出標(biāo)志,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,給人留下深刻的印象。比如范思哲的手提袋設(shè)計(jì)通常以鮮艷的紅色作為背景,表現(xiàn)女性時(shí)尚、自信、性感的風(fēng)格魅力,同時(shí)配備范思哲的標(biāo)志。香奈兒的手提袋采用了經(jīng)典的黑白搭配色調(diào),白色的背景與黑色的標(biāo)志交相輝映,體現(xiàn)出品牌高貴、典雅、簡(jiǎn)潔的理念。輔助圖案也是手提袋的主要設(shè)計(jì)元素,既可以是與品牌相關(guān)的某個(gè)造型,也可以是某些吉祥物、抽象圖形等,能夠詮釋品牌文化,體現(xiàn)品牌特征。隨著不斷優(yōu)化成熟和推廣應(yīng)用,能夠融入品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中,當(dāng)人們看到某個(gè)圖案時(shí)就能聯(lián)想到某個(gè)品牌,這便是平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。比如著名時(shí)裝品牌巴寶莉的手提袋經(jīng)常使用三粗一細(xì)的格子圖案,現(xiàn)已成為品牌經(jīng)典的代表圖案,在沒(méi)有品牌標(biāo)志和名稱(chēng)的情況下,就可以通過(guò)這個(gè)圖案準(zhǔn)確識(shí)別到這個(gè)品牌。除此之外,企業(yè)造型也是比較常見(jiàn)的手提袋主體設(shè)計(jì)元素,一些具有企業(yè)代言人意義的形象會(huì)出現(xiàn)在手提袋上,使品牌內(nèi)涵更加豐富,品牌形象更加立體,賦予了手提袋更多價(jià)值[5]。

      4結(jié)語(yǔ)

      本研究首先闡述了平面設(shè)計(jì)在服裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)應(yīng)用的策略,其次分析了提升服裝藝術(shù)性的平面設(shè)計(jì)方法,最后從品牌宣傳的角度出發(fā),研究了平面設(shè)計(jì)在服裝品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的有效應(yīng)用,以期起到積極作用,使相關(guān)從業(yè)人員了解并認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),展望服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)合理地融合運(yùn)用,提高服裝設(shè)計(jì)水平,豐富服裝的設(shè)計(jì)思路與表達(dá)手法,提升服裝的技術(shù)性和藝術(shù)性。

      [參考文獻(xiàn)]

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      作者:王雨晴 單位:蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

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