融媒體時代下傳統廣電主持人轉型淺析

前言：本站為你精心整理了融媒體時代下傳統廣電主持人轉型淺析范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】融媒體時代下，傳統廣電媒體在受眾與社會影響力等多個方面都面臨著嚴峻的挑戰。本文對融媒體時代背景下傳統廣電主持人的轉型展開研究，提出拓展新聞傳播方式、主動分析觀眾需求、提升專業水平與業務能力、堅守正確價值觀念、堅守嚴謹職業素養五個方面的轉型建議。

【關鍵詞】融媒體；廣電；主持人。

融媒體時代的到來，為傳統廣電媒體帶來了更多的挑戰。為實現自身更為長遠的發展，傳統廣電主持人必須找準自身的定位，從主持模式等多方面做出創新，做好對受眾需求的分析，為受眾帶來更為豐富的播報形式，滿足其個性化需求，同時也應嚴守職業操守，擔負起引導社會輿論導向的重任。

一、融媒體時代概述

融媒體的概念是在媒體技術高速發展的背景下應運而生的，通俗來講就是通過揚長避短，將傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，為受眾帶來更為豐富的信息體驗的一種現代化媒體發展趨勢[1]。這一發展趨勢并非指媒體之間的相互競爭，而是指將多個媒體的優勢充分結合起來，但這種結合也并非指一個完整獨立的新型媒體的誕生，而是一種手段、功能與價值全面升級的媒體運作模式的生成。因此，融媒體時代的到來，固然是為傳統媒體造成了一定的沖擊，但它在運作可行性方面，卻具有對全部媒體不一而同的包容性，具有更為廣泛的選擇性，還有更為突出的高效性、精準性，因此深受信息時代下受眾的喜愛。總之，在融媒體時代，傳統廣電媒體應及時跟上社會的發展形勢，抓穩自己的優勢，努力突破發展局限，在宣傳途徑等多方面做出創新，實現自身的兼容與擴大，謀求更為光明的發展前景。

二、融媒體時代為傳統廣電主持人帶來的挑戰

（一）主持模式面臨挑戰

傳統廣電媒體發展歷史悠久，相比新媒體在各方面都相對成熟，在主持人的措辭、新聞報道方式上也形成了固定的模式，但在互聯網時代下，這種千篇一律的風格、形式實際上很容易為受眾帶來視覺上的疲勞，許多官方氣息十足、與受眾的實際生活距離較遠的新聞內容也很難引起受眾的共鳴，讓一些老受眾“漸行漸遠”?？傊侣劽襟w本就是圍繞著受眾產生的，其發展必須貼合受眾的需求，但目前傳統媒體在轉型的道路上步履緩慢，導致許多新媒體接連涌現。它們在融合傳統廣電媒體與互聯網的優勢的基礎上，以多變的風格吸引受眾的關注，取得了不錯的傳播效果。相較之下，傳統廣電媒體缺乏創新的弊端更加凸顯，傳統廣電主持人的播報形式也被映襯得缺乏亮點，這為廣電主持人帶來了嚴峻的挑戰。

（二）受眾吸引面臨挑戰

傳統廣電媒體屬于社會主流媒體，受眾在選擇新聞媒體時具有明顯的傾向性。但隨著互聯網的發展，當前越來越多的高質量新媒體逐日涌現，為受眾帶來了更多的選擇，滿足了受眾的個性需求，自然受到了廣大受眾的青睞。在這種情況下，傳統廣電媒體作為主流媒體的主導地位日益喪失，受眾群體分流的情況十分嚴重，在受眾吸引上面臨著諸多的挑戰。首先，傳統廣電媒體具有一套主導受眾的固有模式，而對這一固有模式的轉變很難在短時期內完成，主持人難以快速向受眾重新建立起吸引力。其次，新媒體平臺數量繁多、風格迥異，這讓風格不明顯的傳統廣電媒體很難不處于被動地位，主持人在創新發展中也不得不經歷一段又一段的磨合歷程。最后，傳統廣電媒體相比新媒體更具公信力，因此主持人在創新方面還是應當有所取舍，這更為其帶來了很大的轉型難度。

（三）輿論引導地位面臨挑戰

過去，廣電媒體在媒體領域處于主流地位，對社會輿論具有強有力的引導作用，人們也比較信服廣電媒體主持人報道的新聞事件及相關觀點。但在互聯網的快速發展下，大眾運營自媒體的門檻越來越低，許多非媒體專業人士也能夠借助互聯網傳播新聞，自由表達自己的觀點。多樣化的渠道讓廣電媒體主持人的報道不再具有唯一性，其對新聞的看法也很難讓受眾完全信服。由于不同種聲音的傳播在互聯網中已不算是罕見現象，于是造成受眾普遍具有多看、多聽再總結得出自己對新聞的看法的意識。這讓新聞輿論呈現出明顯的多樣性，讓傳統廣電媒體在新聞信息領域中的壟斷地位受到了動搖，其對社會輿論的引導能力有所降低。若傳統廣電媒體無法及時控制這一局面，很有可能就會造成傳統媒體主持人的發展受阻，也造成社會輿論的導向趨于混亂[2]。

三、融媒體時代背景下傳統廣電主持人如何轉型

（一）拓展新聞傳播方式

相關研究表明，絕大多數受眾在觀看廣播電視新聞時最先關注的就是主持人。由此可見，受眾對廣播電視新聞的接受度很大程度上體現為其對主持人的喜愛程度，因此主持人的主持風格及其與節目內容的連接形式也自然成為傳統廣電媒體轉型的重點與難點。在融媒體時代背景下，傳統廣電主持人必須盡快轉變當前固有的主持模式：或在節目中加強對時下流行詞匯的引用，拉近與受眾的距離；或在節目中增多與觀眾的互動環節，增強受眾對節目的參與感與體驗感；或通過拓展線上渠道，發展傳統新聞播報在廣播電視以外的呈現形式，增強廣電媒體與受眾之間的聯系，進而提升受眾對廣播電視的黏性。這其中，最后一種創新方式是最具實效性的。這就要求傳統廣電媒體人建立全媒體布局的思路，從多個媒體渠道入手，提升對受眾的吸引力。當前，隨著融媒體時代的發展，許多新興職業應運而生。其中，網絡主播這一職業，因其語言的幽默性、才藝的豐富性與真實性，突破了傳統主持人的限制，迅速獲得廣大網友的喜愛，極大增強了新媒體節目的可看性。這是傳統廣電主持人當下可適當借鑒的。例如，主持人可加強對多媒體傳播必要技術手段的學習，聯系節目策劃者，強化節目效果，提升節目整體的及時性、可觀性與感染力，在公眾傳播平臺廣泛注冊官方賬號，與觀眾展開幽默的互動，展現主持人風趣的一面，實現與受眾的密切聯系。

（二）主動分析觀眾需求

對傳統廣電媒體的創新并不是對時代潮流的盲目跟風，傳統廣電主持人的轉型也并非是盲目學習當前新媒體主播的主持風格，僅從形式上迎合觀眾的審美，而是要從根本上了解、分析受眾的需求，將改革、創新推動到更高的層次。隨著融媒體時代的發展，當前的新聞受眾已與過去的新聞受眾“不可同日而語”，他們在互聯網技術的覆蓋下，擅長依據自己的喜好選擇新聞媒體。傳統廣電媒體若想重新收獲這些受眾的關注，就必須加強對大數據手段的應用，做好對其關注點、喜好的分析，精準定位自己主要的受眾群體，圍繞其提供全面、細致的資訊服務，從新聞資訊的新鮮度、深度與針對性等方面做出創新，獲取發展優勢[3]。同時，主持人也應及時依據受眾的需求，加強對主持風格的調整。例如為了迎合當前年輕群體的個性與喜好，許多新聞主持的風格都在向著“直言”的方向轉變，不僅沒有造成受眾流失，反而獲得了許多年輕受眾的青睞。

（三）提升專業水平與業務能力

融媒體時代，傳統廣電主持人更應加強提升自身專業素質，以應對越發嚴峻的時代挑戰。主持人應不斷強化自身的語言表達能力，轉變過去那種一成不變的語調與語言風格，不斷提升自身的審美水平與創新思維，為受眾帶來更具創意的播報方式。同時，主持人也可加強對多種傳播載體特點的研究，分析不同傳播載體的形式，創新自己的業務風格。例如，主持人可適當轉變過去那種播音腔播讀的形式，以更活躍的語言風格播報新聞，拉近與受眾的距離，增強受眾對節目的黏度，在此基礎上進一步釋放自己的才華與個性特點，與受眾展開充分的互動，以此增強節目對受眾的吸引力。

（四）堅守正確的價值觀念

傳統廣電媒體相較于當前市面上非專業媒體人建立起來的新媒體還是具有較強的公信力，這不僅代表著廣電媒體在融媒體時代重要的發展優勢，也很大程度上代表著傳統新聞媒體的操守與底線。因此，即便是在融媒體時代的背景下，傳統廣電媒體想要實現自身的突破與發展，還是應當堅守自己的操守與底線，向受眾傳播正確的價值觀。實際上，在融媒體時代的發展下，當前有許多自媒體輸出的觀點已經為人們正確價值觀的形成與發展帶來了一定的阻礙，傳統廣電媒體更應正視自身具有的輿論引導能力，正視自身擁有的龐大的公信基礎，積極承擔引導社會正面輿論的重任[4]。廣電主持人應加強對思想政治理論以及法律的學習，樹立正確的價值觀，在播報新聞時為受眾樹立堅不可摧的正面觀點立場，促進社會輿論清新風氣的形成。

（五）堅守嚴謹的職業素養

自媒體主播的走紅，離不開互聯網上各大傳播平臺的支持，也離不開自身別具一格的語言風格的影響。傳統廣電主持人在轉型過程中可以適當借鑒一些自媒體主播的幽默風格，但在表達、展開一些規范措辭時仍應當堅守職業素養，不可為博取受眾的眼球而盲目忽略職業語言規范。由于中國語言文字博大精深，當前一些主持人為博得受眾注意力而模糊表達意圖，造成受眾對新聞信息的理解產生歧義，這顯然是不可取的，不僅容易誤導受眾，還容易造成輿論導向的混亂。因此，在融媒體時代背景下，傳統廣電主持人更應堅守自身的職業素養，嚴守職業語言規范，避免出現表達不規范的情況，進而糾正部分缺乏社會責任感的自媒體對受眾的影響，重新樹立新聞媒體領域的素養標桿，為融媒體時代下媒體領域整體的發展帶來正面的引導與促進。

四、結語

綜上所述，融媒體時代下，傳統廣電媒體在受眾與社會影響力等多個方面都面臨著嚴峻的挑戰。作為傳統廣電媒體的“話語人”，傳統媒體主持人應當加強對融媒體時代發展形勢的分析，積極創新，拓展更為豐富的新聞傳播形式，適當改變主持風格，并做好對觀眾需求的分析，堅守正確的價值觀念與職業操守，盡可能讓自身在融媒體時代的洪流中脫穎而出，謀求更為長遠的發展。

作者:任進輝 單位:石家莊廣播電視臺