融合傳播下重大主題報(bào)道時(shí)度效探析

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一、掌握時(shí)機(jī)抓住選題報(bào)道的“時(shí)”

“時(shí)”，就是時(shí)代、時(shí)機(jī)、時(shí)效，即新聞報(bào)道策劃要把準(zhǔn)時(shí)代背景、掌握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)、突出策劃時(shí)效。不同的時(shí)期，人們對(duì)宣傳的需求是不同的，宣傳的效果也不同，只有選擇最有意義的時(shí)間、抓住契合的時(shí)機(jī)來報(bào)道，才能使作品更加應(yīng)景和出彩。COP15于2021年10月登場，早在2020年11月，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就對(duì)COP15系列選題進(jìn)行了精心策劃和部署。及早介入重大新聞事件，不僅能夠盡早掌握相關(guān)信息，有利于媒體做出議程設(shè)置上的預(yù)判和預(yù)演，更能夠幫助媒體在后續(xù)的選題策劃、議題設(shè)置上持續(xù)發(fā)力、層層推進(jìn)。此外，昆報(bào)集團(tuán)在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，諸如倒計(jì)時(shí)100天、倒計(jì)時(shí)30天、開幕式當(dāng)天等重要節(jié)點(diǎn)，接力推出重大新聞產(chǎn)品，特別是在倒計(jì)時(shí)7天時(shí)，策劃選題密集“打包”推出，保持了新聞的熱度。再比如，作為“迎接COP15昆明宣傳周”主題活動(dòng)之一，2021年6月，昆明信息港承辦的“春城之約——COP15我知道·生態(tài)文明我參與”主題短視頻大賽，累計(jì)征集參賽作品1500組，活動(dòng)總點(diǎn)擊量超3000萬人次。充分利用本地平臺(tái)的優(yōu)勢，將人們的關(guān)注點(diǎn)較早地集中到COP15上，營造了“人人都參與、全民總動(dòng)員”的濃厚氛圍。在COP15倒計(jì)時(shí)30天之際，《昆明日?qǐng)?bào)》采用雙連版設(shè)計(jì)，推出《COP15春城之約》8個(gè)整版特刊。通過文字、圖片、制圖、短視頻等相結(jié)合的方式，分別從COP15為什么選擇昆明、昆明做了哪些準(zhǔn)備、昆明的生物多樣性保護(hù)成效、昆明的物種生態(tài)環(huán)境成就等方面，全方位介紹昆明為迎接盛會(huì)所做的工作，有效地將受眾視角引導(dǎo)到COP15與城市的發(fā)展上來，強(qiáng)化了市民對(duì)COP15的期待感和獲得感。在COP15開幕當(dāng)天，以講好昆明故事為切入點(diǎn)，推出了《綻放》特刊，從歷史文化傳承、大健康發(fā)展等八大篇章展示昆明的生產(chǎn)之美、生活之美、人文之美、生態(tài)之美。8個(gè)版面構(gòu)成了天藍(lán)、地綠、水清、人和的美麗圖景，讓春城風(fēng)貌躍然紙上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共計(jì)推出COP15融合傳播下重大主題報(bào)道的“時(shí)度效”李思嫻相關(guān)新聞報(bào)道12000篇，融媒體產(chǎn)品550余個(gè)，其中，閱讀量10萬+的產(chǎn)品147個(gè)、100萬+的產(chǎn)品28個(gè)，1000萬+的產(chǎn)品8個(gè)、上億次的產(chǎn)品2個(gè)。就這樣，有節(jié)奏、有分寸、有主次地將報(bào)道逐步推向了最高潮。

二、把握尺度掌握選題報(bào)道的“度”

“度”，就是尺度、分寸，即新聞報(bào)道策劃要拿捏好報(bào)不報(bào)、報(bào)多少、怎么報(bào)等分寸尺度。此次會(huì)議會(huì)前及會(huì)期的報(bào)道，匯聚了眾多境內(nèi)外媒體，作為地方性媒體，盡管受到諸多采訪條件限制，但集團(tuán)力求在夾縫中求精彩、出亮點(diǎn)。我們的整體思路是：在全力轉(zhuǎn)載整合好新華社等央媒稿件之外，立足本地、注重原創(chuàng)，提前謀劃、精心組織，圍繞大會(huì)主題，主動(dòng)設(shè)置議題，推出報(bào)紙專題專欄和新媒體互動(dòng)頻道，展示春城形象，宣傳昆明作為。同時(shí)，新聞報(bào)道策劃還要把握好必要與可行的問題，在做好程序性會(huì)議報(bào)道的同時(shí)，根據(jù)自身資源、采編力量、時(shí)間急緩等諸多實(shí)際因素，精心設(shè)置議題，發(fā)揮原創(chuàng)采集優(yōu)勢，做好“自選動(dòng)作”。否則，策劃規(guī)模小了，無疑會(huì)浪費(fèi)好的新聞?lì)}材；策劃規(guī)模大了，執(zhí)行不了或執(zhí)行不到位，也是一紙空文。不可否認(rèn)的是，我們?cè)诤甏笾黝}往往容易陷進(jìn)“泛泛而談”，將讀者“拒之千里之外”的“怪圈”。因此，在策劃COP15選題時(shí)，我們立足本地，注重原創(chuàng)，從市民熟悉的人、事、物入手，通過身邊人講身邊事、身邊人講自己事，既“上接天線”又“下接地氣”，推出獨(dú)特的拳頭產(chǎn)品，做到“潤物細(xì)無聲”。昆明是此次盛會(huì)的舉辦地，對(duì)昆明的城市宣傳自是題中之義，如何做好昆明的城市宣傳？使其既無宣傳味，又有新聞性，頗費(fèi)思量。《昆明日?qǐng)?bào)》在全城“尋人”，深度挖掘了一批散落在各行各業(yè)的市民，他們擁有不同的生活經(jīng)歷和職業(yè)背景，不約而同地用各自方式在昆明這座城市傳遞著生物多樣性理念，使之成為點(diǎn)燃生態(tài)文明理念的星星之火。我們采用“深度人物報(bào)道+動(dòng)新聞”的方式，講述生物多樣性理念在昆明的民間實(shí)踐，展現(xiàn)生態(tài)文明理念如何在昆明深入人心。同時(shí)在《昆明日?qǐng)?bào)》、《看昆明》雜志、“昆報(bào)頭條”“看昆明”微信公眾號(hào)等平臺(tái)集中全面推出。2021年10月12日，國家主席習(xí)近平以視頻方式出席《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)并發(fā)表主旨講話。值此重要時(shí)刻，重大報(bào)道主題當(dāng)需做好宣傳，尤其是昆明，更需表達(dá)出自己的立場和態(tài)度，做好重大新聞主題報(bào)道。在這一背景下，《昆明日?qǐng)?bào)》采用封面通版制作，大氣磅礴，表達(dá)了辦會(huì)城市的態(tài)度和立場，達(dá)到了重大主題報(bào)道的預(yù)期，充分彰顯了一張地方大報(bào)的氣魄。中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官方微信“中國報(bào)業(yè)”以“從國家主席講話中拎出新聞”為題，將其與全國多家黨報(bào)作對(duì)比。此外，突出昆明元素這一理念也在版式設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn)。《COP15春城之約》特刊緊扣大會(huì)主題，特別選取云南特有物種綠孔雀等作為素材，并抓住大象等熱點(diǎn)元素，采用4連版的形式，十分大氣而不失精致，讓人耳目一新。在COP15這樣的大型國際會(huì)議上，常常“計(jì)劃不如變化快”。這就要求我們的“指揮部”及時(shí)調(diào)整作戰(zhàn)路線圖，善于變通，實(shí)現(xiàn)“曲線救國”。由于證件原因，我們的記者并不能深入會(huì)場，這就導(dǎo)致之前設(shè)定的一些選題不能按計(jì)劃推出，于是，我們及時(shí)改變策略。比如，對(duì)于備受民眾關(guān)注的會(huì)議本身，我們“曲線救國”采寫了《COP15盛會(huì)上的“昆明印記”驚艷世界》，采寫了一系列承載“昆明印記”的宣傳片、歌舞、紀(jì)念章、文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，彌補(bǔ)了“雖不能至”的報(bào)道缺憾。

三、注重融合提升選題報(bào)道的“效”

“效”，就是效果、實(shí)效，即新聞報(bào)道策劃要提高科學(xué)性、針對(duì)性、操作性、實(shí)效性，切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，樹牢全媒體思維、制定全媒體方案，打造融合性新聞，把宣傳報(bào)道觸角向各類受眾延伸，滿足不同用戶群體的需求，形成一個(gè)合理的報(bào)道體系。在策劃COP15報(bào)道時(shí)，我們充分發(fā)揮《昆明日?qǐng)?bào)》中央廚房的優(yōu)勢，整合昆明信息港、掌上春城APP、昆報(bào)頭條微信公眾號(hào)，以及所屬各媒體“兩微一端”資源，打造COP15報(bào)道“1+N”的新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。很多及時(shí)性消息，我們先在掌上春城APP、昆明信息港推送，再在《昆明日?qǐng)?bào)》《都市時(shí)報(bào)》刊發(fā)，既搶抓了第一落點(diǎn)，又根據(jù)不同媒體屬性進(jìn)行編輯加工，使之更加符合不同受眾的閱讀習(xí)慣。通過多“屏”共振的全媒體傳播效應(yīng)，集團(tuán)不僅正面強(qiáng)化了新媒體的COP15報(bào)道主旋律，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點(diǎn)與主動(dòng)權(quán)，更是將COP15報(bào)道最大化、立體化地傳播到了海內(nèi)外，為引發(fā)輿論關(guān)注、擴(kuò)大COP15影響創(chuàng)造了良好的平臺(tái)渠道和傳播環(huán)境。同時(shí)，我們借助學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)官方微博、新華網(wǎng)等中央級(jí)媒體平臺(tái)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)借力發(fā)力、借船出海。《都市時(shí)報(bào)》攝制的《云南十二時(shí)辰》被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)官方微博、新華網(wǎng)、央視新聞視頻號(hào)、生態(tài)環(huán)境部官方微博微信等220個(gè)渠道賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)閱讀量（點(diǎn)擊量）突破2億次。由昆明信息港彩龍社區(qū)組織開展的“COP15春城之邀——一粒來自昆明的種子”系列主題活動(dòng)，總閱讀量超過1億次，吸引了來自北京、上海、廣州、深圳等全國60余座城市527萬名網(wǎng)友參與。發(fā)往全國的2萬余份“種子盲盒”和近百萬張展示生物多樣性之美的電子明信片讓“一粒來自昆明的種子”在全國生根發(fā)芽。大家在微信朋友圈、微博、小紅書等社交平臺(tái)講述與“春城邀請(qǐng)函”相遇的故事，記錄種子盲盒從萌芽到開花、結(jié)果的生命歷程。此次活動(dòng)成功入選2021年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為云南唯一入選的案例。

作者:李思嫻 單位:昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)